《購(gòu)物節(jié)觀察：剁手十?dāng)?shù)載，今年何不同？》基于十六年互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究積累經(jīng)驗(yàn)、多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)成果以及多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)結(jié)果 ，首先對(duì)中國(guó)電商行業(yè)盤(pán)點(diǎn)梳理，然后以80后與95后“剁手族”為研究對(duì)象，分析其用戶畫(huà)像和電商表現(xiàn)，并對(duì)非購(gòu)物人群進(jìn)行分析。最后以京東商城和阿里巴巴為研究對(duì)象，對(duì)其在618期間的廣告營(yíng)銷(xiāo)和信息流廣告投放進(jìn)行分析。